（文 / 张斌）

Lady GaGa的Poker Face时下正在被热烈传唱，在网络上看过这只MV的朋友，多数人都会反复玩味Lady GaGa的扮相以及唱功，不知道会不会注意到影片中的一小小标志——bwin.com。看着眼熟啊，没错，就是皇家马德里现如今以及AC米兰曾经的胸前广告。所谓BWIN，创办于13年前，公司全称几经变迁，还是最早的bet and win最为直观。草创之初，仅有12个人注册在奥地利的小公司目前已经成为全欧洲市场份额最高的在线博彩公司，涉及在线体育博彩、人民群众喜闻乐见的扑克游戏也涵盖其中。借助Lady GaGa这首热播单曲隐形营销应该是效果奇佳，全球单曲销售已经超过980万张CD，在英国单曲音乐下载排行榜中也是高居榜首。

在线博彩公司品牌在MV之中营销似乎没有任何法律障碍，但是自2006年成为上市公司之后，BWIN在欧洲诸多国家进行体育赛事隐形营销的时候则遭受了地方性法律的一再阻击。最强力的阻击来自德国，本部扎根奥地利，与德国唇齿相依，BWIN自然会着力于德国庞大的博彩市场。最新数据显示，德国一年的体育博彩产业价值100亿美元，其中在线博彩已经占据了半壁江山，但是众所周知，海外博彩机构渗入进来后，真金白银会按照各种渠道流出境外。我们如今面临的就是如此局面。

体育博彩利益巨大，BWIN稳扎稳打通过赞助德国职业足球和手球联赛在德国公众中进行持续传播。在全球范围内，则是花费重金赞助了MOTO GP大奖赛、沃尔沃环球帆船赛和国际篮联旗下的所有比赛。包括BWIN在内的多家在线博彩公司在欧洲五大联赛之中赞助了近20家俱乐部，葡萄牙联赛也被冠名为BWIN了。根据BWIN的如意算盘，本想2005〜2008年间将德甲冠名为BWIN，没想到德国政府依据自己手中的法律武器予以回击，仅仅在第一个赛季中勉强有了深深的BWIN印记。BWIN当年与德甲联盟之间的合同规定，这家博彩公司居然拿下了联赛的全球媒体版权，甚至要求转播机构在每场比赛上下半场开始和结束的时候都要占据最好的广告位置，每次播出7.5妙的含有BWIN元素的广告。这一强势的市场行为遭受到了包括CCTV在内的全球众多转播机构的抵制，原因很简单，法律不允许。