（文 / 何潇）

这无疑是Levi Strauss & Co.公司的一个大动作。作为“第一条牛仔裤的制造者”，Levi Strauss & Co.公司在过去的137年间，卖出了美国西部的经典形象，也卖出了影响全世界青年的“牛仔裤文化”。在这漫长的一个多世纪里，公司却鲜有新品牌推出。更特别的是，这个dENiZENTM，是Levi Strauss & Co.旗下首个将亚洲作为全球首发站的品牌。Levi Strauss & Co.亚太区总裁阿伦·博伊（Aaron Boey）谈到这次首发时称：“这是Levi's公司在亚洲的新生。”

“Levi'S的弟弟”

“Denizen”一词源于15世纪，意为“居民”。这是一个特别的生活圈，区别于“公民”（citizen）与“居民”（inhabitant），带有“外籍”的意思。因而，他们往往具备一些别于他人的特质，如“集体至上、个人第二”。这也正是Levi Strauss & Co.希望在新品牌里倡导的精神。显而易见，品牌在名字上玩了一个小小的文字游戏。“Denizen”中隐藏着两个词——“denim”与“zen”，前者意思是单宁布，即这个做牛仔裤出身的品牌的核心；后者意思是“禅”，Levi'S公司对此的释意是：“即使日常生活再忙碌，也要保持平和的品牌主张。”