（文 / 尚进）

如果说RSS的兴起，很大程度上取决于当时全球的博客热潮，利用了博客订阅中的推送更新机制，简化了阅读博客的书签管理，那么Flipboard则是兴起于Facebook和Twritter的流行，充分针对信息更加碎片化的零乱阅读状态。对于Flipboard到底是什么，该公司首席执行官迈克·麦克库伊（Mike McCue）讲得很清楚：“社会化聚合的iPad信息杂志。”于是我们看到Flipboard总共9个阅读栏目，把前两个留给了Facebook和Twitter，然后又自作主张地预设了Flipboard内页、技术、生活方式和图片秀，留给用户自己添加的空间只剩下3个栏目。“这已经足够了，谁愿意阅读长篇大论，Flipboard就是要做少，改变传统社交网络的信息结构，把有用的集合成一本类似杂志体验的东西，剩下统统不要。”Needham分析师查理·沃尔夫如此评价道。

对于Flipboard的出现，硅谷开发界评价为iPad上第一个杀手级应用，关键在于让那些不善于Facebook和Twritter的网络用户群体，让他们可以像每日阅读杂志那样，在iPad上毫无门槛地任意获取信息，省略了一切使用技巧式的信息获取障碍。其实在Flipboard之前，iPad上出现过Pulse和Apollo这样的RSS新闻阅读应用，但它们都是传统的浏览器思维，抓取来自互联网上的各种松散信息，频繁翻页和菜单检索，与传统电脑上网页书签浏览并没有多大区别，而Flipboard的价值在于，开发者放弃了依赖于网络化的传播界面，把Flipboard针对iPad拥有者抓取的相关信息，按照一系列复杂算法有机组合成一本类似杂志样式的翻页读物，完全重新拼接的多媒体新闻，就像一份20页的概要精华剪报，其中图片和视频都可以即时放大打开，甚至这些多媒体信息可以自动适应iPad的翻转界面。更重要的是撇除噪音，RSS当年短暂流行，就在于其可以撇除博客中的信息噪音，Flipboard则针对Twritter上大量的信息噪音，做出了很有效率的过滤，要知道现在Twritter上饭后打饱嗝式的无用感叹，制造的垃圾信息量，仅次于垃圾邮件和论坛灌水。

如果非要把Flipboard归类为RSS的新界面变种，也不是不可以，但重要的是Flipboard内嵌的Ellerdale相关性引擎。在Google这种机器搜索之外，所有社交网络服务提供商都惦记着拿到搜索相关性数据，可除了Facebook和Twritter利用自己的用户数量优势可以拿到这些数据，再没有第三家了。Flipboard最大的价值在于这种搜索关联性算法，它可以根据Facebook上的评论数量、访问频率等细枝末节的基数作为参考值，进而推算出你所喜好的内容。国内类似的代表则是豆瓣网，可豆瓣只局限于小众群体，并没有把自己作为一个聚合器。Flipboard的价值恰恰在于此，利用整合人机交互界面的机会，把握住信息相关性的脉络，不仅仅停留在Facebook和Twritter这种社交网络信息之上，而是紧盯iPad上高端用户群体的信息习惯。要知道迈克·麦克库伊在2007年把TellMe公司作价8亿美元卖给了微软，当时微软买下主攻语音识别技术的TellMe，就是寄希望于机器化的语音识别提高移动搜索的效率，让使用者打电话说出来，而不是搜索框的输入，这无疑与Flipboard的杂志界面信息聚合，在追求简化信息思路上有些交集，都是追求易用界面的逆向思维创新。