（文 / 黄燕）

( 百威英博中国区市场副总裁王道（右） 和“荷兰三剑客”之一的路德·古力特共同启动哈尔滨啤酒和2010 FIFA南非世界杯的组合标识 )

对于全球最大的啤酒公司百威英博来说，今年的世界杯和以往有些不同，不仅是英博和百威合并之后的第一届，同时在中国市场，公司旗下的哈尔滨啤酒取代了百威成为世界杯官方指定啤酒。“这是中国啤酒品牌首次亮相世界杯赛场。”百威英博中国区市场副总裁王道告诉本刊，“作为国际足联官方合作伙伴，在全球大部分国家的世界杯营销我们都是推广百威品牌，只有少数几个国家选择了本土品牌，中国的哈尔滨啤酒就是其中之一。”

2009年英博和百威合并之后，百威英博成为全球最大的啤酒公司，市场份额达到25%，旗下拥有时代、贝克、百威等300多个品牌，大多定位高端，其中只有10%被公司作为重点品牌。“哈尔滨啤酒就是我们的重点品牌之一，在中国市场百威英博对哈啤寄予厚望，这也是本届世界杯我们以哈尔滨啤酒而不是百威品牌展开营销的原因。”按照王道的说法，百威英博将把哈尔滨啤酒从区域品牌推向全国品牌，而世界杯则是绝佳的推广机会。“不包括赞助费，仅仅是哈尔滨啤酒赞助本届世界杯的营销活动就投入了至少上亿美元。”王道向本刊透露，“我们从1998年开始赞助世界杯，无论在广告投放、线下活动还是渠道推广上，这届的赞助力度都是最大的。”

品牌重塑与渠道考验