（文 / 孟静）

( 近期播出的《穆桂英挂帅》，栏目组创造出一个虚构人物——穆桂英的弟弟穆锤，让他穿越回现代，就各种杨家将的传说向刘兰芳提问 )

当一部电视剧有4家卫视同时播出时，观众选哪个频道是门微妙的学问。广电总局对统一播出时间有严格规定，也曾有电视台为了抢播被批评。不要小看这抢播的几分钟，哪怕只是比别的频道快上一分钟，观众也会先行选择那个内容走在前面的。于是，每个卫视都学会了放下集预告，这样还不够，有的台会自己做剪辑，剪去5分钟内容，立竿见影地以极低成本跃居收视第一，而观众并不会察觉其实少看了一些剧情。

另一种吸引眼球的方式是举办首映礼，最重要的一类剧通常都会依据剧组与演员的合同，请演员来参加首映礼。据山东卫视副总监胡韶红介绍，10年前多是以记者见面会的形式呈现，后来发展到有歌有舞的晚会，大规模的首映礼成形于2005年。

从近期播出的《穆桂英挂帅》开始，又发展出了一种新的宣传手段——评书。山东卫视请了评书名家刘兰芳在每天播完电视剧后讲上一段“杨家将”，但这段“杨家将”又不是简单的电视评书，而是配上电视手段。他们找了5名“80后”导演，配合剧情写好每天的稿子，再由刘兰芳的丈夫王印权修改润色。栏目组还创造出一个虚构人物——穆桂英的弟弟穆锤，穿越回现代就各种杨家将的传说向刘兰芳提问，搭配着背后大屏幕上的各种VCR。胡韶红说，找刘兰芳的初衷是吸引那些当年曾听过评书的老观众，后来发现，传统艺术的魅力年轻人同样是无法抗拒的。这个“80后”团队从没有听过评书到能写评书小段，最重要的是这个名为“非常聚精彩”的节目本来是为了宣传电视剧，结果比电视剧本身的收视率还要高。