2010年，西英格兰大学布里斯托尔社会营销中心发表了一篇论文——《一种社会营销品牌的案例研究：自行车运动在英国的形象》，其中说调查发现，自行车运动被视为“很性感”，42%的英国成年人认为自行车运动“很酷”。

为什么自行车会与“性感”联系在一起？据说，铁人三项全能运动的诞生开始于一个争论。美国圣迭戈海军特种兵海豹部队成员想知道在游泳、跑步和自行车三个项目中，哪个项目的运动员身体最健壮。他们由此举行三个项目的比赛，找出其中他们觉得最困难的一个。这个问题似乎很难有标准答案，不过，健壮的身体，不仅充满了“力”，也蕴含着“美”。在1991年出版的《审美意识形态》一书开篇，英国学者特里·伊格尔顿提出了一个观点：“美学是作为有关肉体的话语而诞生的。”

布里斯托尔社会营销中心的调查还发现，自行车运动在英国所获得的成功，尤其得益于名人效应。除了以骑自行车上下班著称的卡梅伦首相外，塑造英国自行车品牌效应的第一人就是场地自行车运动员克里斯·霍伊爵士。他身高1.82米，体重95公斤，身材魁梧，肌肉发达，堪称英国体育圈国宝级的“健美先生”。