( 美的旗下品牌易酷客推出的煎烤机 )

6月13日，美的生活电器携手京东推出全新子品牌“Easy Cooker易酷客”，这是中国家电业首个专为网络渠道定制的子品牌，旗下涵盖了电饭煲、电磁炉、电炖盅、电压力锅等6款厨电产品。“针对年轻群体的易酷客品牌定位轻松时尚，旗下的所有产品只在网上销售。2013年我们的销售目标是2亿元，2014年达到5亿元，2015年有望实现10亿元。”甄少强告诉本刊。

作为国内最大的小家电巨头，产品线漫长的美的选择了厨房电器作为网络销售的突破口。“现在的网购主力军是‘80后’和‘90后’，这群年轻人很多不会做饭，他们最想要的是功能好用、外观时尚的厨房小家电。易酷客品牌就是针对他们的需求打造的年轻化家电品牌，除了目前的6款厨电产品，下一步我们还会加入豆浆机、电蒸锅、电水壶等产品。”甄少强解释说。易酷客旗下一款电饭煲容量只有1.6升，为单身一族和两口之家免除了剩饭烦恼，产品外观以流线型为主，大量选用橙色、绿色、粉色等跳跃的色彩以迎合年轻人群的审美观。易酷客的推出意味着今后美的小家电将在网上实现双品牌运作。美的品牌积累深厚、覆盖面广，易酷客则继承了美的高性价比的优势，与美的资源共享的售后服务为新品牌提供了背书。据甄少强透露，2013年下半年是易酷客品牌的导入期，美的将投入1000万元进行市场推广，“通过双品牌运作，2013年美的生活电器的网上销售占比将达到10%”。

三联生活周刊：作为国内最大的小家电企业，美的在电子商务上投入一直相对保守，为什么2013年你们针对电商渠道推出了专属品牌？