( 贾尼·宝格丽 )

罗马的西班牙广场（Piazza di Spagna）不论阴晴总是熙熙攘攘，60年前《罗马假日》里俏丽俊逸的奥黛丽·赫本在广场台阶上的回身举步不仅成就了她自己的电影事业，更是成就了西班牙广场在各国旅游者心目中的特殊地位。如今赫本的明眸皓齿犹在眼前，西班牙广场却早已不似当年，转而成为罗马奢侈品商店聚集地的代名词。从每天早上10点开始，西班牙广场就被成千上万来这里购买奢侈品的顾客弄得人声鼎沸，与就在它附近的玛格塔街（Via Margutta）形成了鲜明的对比。这条清幽而美丽的窄巷是罗马著名的艺术家街，许多画廊、手工艺术品店和几间颇具情调的小馆子安静地坐落在这里。几百年来，欧洲的艺术家名流们似乎特别偏爱此地，弗兰德画家彼得·鲁本斯（Peter Paul Rubens）、意大利画家真蒂莱斯基父女（Orazio and Artemisia Gentileschi）以及著名导演费德里科·费里尼（Federico Fellini）都曾在此居住。贾尼·宝格丽（Gianni Bulgari）选择把自己的珠宝店GB-Enigma开在这条街上，隐约中也透露出了他对珠宝行业的态度。

“设计是珠宝最重要的特质，我对这一点坚信不疑。”贾尼·宝格丽在接受本刊采访时强调着。生于著名的宝格丽家族，他的名字本身几乎就是奢侈的代名词。1966年乔治·宝格丽（Giorgio Bulgari）去世后，贾尼·宝格丽接替了父亲的位置成为宝格丽公司的董事长兼执行总裁。在他的领导下，宝格丽公司开启了国际化运营模式，在纽约、日内瓦、蒙特卡洛和巴黎分别开设了分店。在上世纪70年代末，他彻底变革公司，开创了宝格丽表业，而他本人则专注于产品设计和开发。然而在不久之后，贾尼·宝格丽辞去了总裁一职，并彻底离开了家族生意。“在家庭里有时大家的意见难以得到统一。”贾尼这样解释他离开的原因，“在我从商的前25年，我一直在做稀有宝石交易。后来我突然意识到，宝格丽公司应该定位于更加不同的市场，或者说更易接近的市场，把珠宝设计放到首位而不仅仅靠卖一些不必要的宝石赚钱。当然这也不是说带有宝石的珠宝首饰就不好，而是我认为珠宝最根本的价值应该是它设计的价值，然后才是它材料的价值，比如黄金或者钻石之类。拿一个宝石制造一枚戒指或者一条项链不是什么难事，但如果想让珠宝脱离对‘宝石’的依赖，你就必须用你的概念和设计来填补这个空缺。”

在家族企业里无法完全自我实现的贾尼·宝格丽选择了建立自己的珠宝品牌GB-Enigma。“GB”是他姓名的首字母缩写，而“Enigma”（中译：“谜”）则是来自“二战”时德军用来加密与解密的哑谜机的名字。“我还是选择回到最初的行业，因为一直以来我都觉得珠宝的价值应该取决于设计的附加值，而不是宝石的稀有性。”与宝格丽公司不同，GB-Enigma在全球只有两家店铺，而其出售的所有产品均由贾尼·宝格丽亲自设计。“我们的珠宝样式很多，但每一样出售的数量都很少。宝格丽先生希望在这里的每一位顾客都是出于对产品设计的真心喜爱而购买我们的产品。”贾尼·宝格丽说。