在刚刚结束的第十届中国国际互动数码娱乐博览会（China Joy）上，位于1号展馆的暴雪（Blizzard）展位依旧是吸引参观者最多的热点之一，为了能够在游戏体验区短暂地试玩《星际争霸2——虫族之心》以及即将在9月发布的《魔兽世界》资料片《熊猫人之谜》，穿着暴雪游戏主题T恤的“粉丝”们屏气凝神地沿着厂商设立的通道排起了长队。从现场来看，暴雪一贯擅长的“饥饿营销”仍然非常成功，当我们问及暴雪还在内部秘密研发中的全新网络游戏——这个代号“泰坦”的开发项目以及初定名为“暴雪All Star”的DOTA类游戏的开发情况时，暴雪游戏公司首席幕僚长伊兹克·本·巴萨特依旧守口如瓶，宣布所有进度和细节都高度保密，而玩家们翘首以盼的电影版《魔兽争霸》，除了一条原定导演山姆·雷米因档期原因被迫“下课”的简略新闻外，也没有更多消息。

“中国游戏行业的现状非常令人兴奋，成功的游戏可以毫不费力地拥有百万以上的活跃用户，实际上，许多欧美游戏制作厂商都低估了这里的市场成熟度。”《魔兽世界》首席系统设计师格雷格·史崔特告诉我们，根据全球执行市场调查企业NPD集团的统计，在欧美电子互动娱乐业持续低迷的大背景下，亚洲市场却呈现了与之相反的繁荣。2011年，动视暴雪（Activision Blizzard）在亚洲的整体销售额增长了22%，并贡献了大约12%的纯利润。在本次博览会上，巴萨特向我们透露说，今年9月，重要性仅次于暴雪嘉年华的暴雪全球战网锦标赛将于上海举行。

电子互动娱乐界整体的萧条，也波及暴雪这个“粉丝”中铁杆核心游戏玩家最多的传奇性游戏巨头。2011年，暴雪的净利润率增长只有6.9%，全球大约有100万玩家离开了刀光剑影、消炎密码的艾泽拉斯大陆，导致《魔兽世界》的在线总人数降至1020万人，较之2010年8月的巅峰期减少了180万左右。在这种情况下，巴萨特毫不讳言全新资料片“熊猫人之谜”中全新的熊猫人种族，武僧职业和宠物对战系统，能够重振《魔兽世界》出现的颓势：“我们的目的是把那些略感疲惫和缺乏新鲜刺激的玩家重新拉回到这款游戏当中，也希望其中丰富的东亚文化元素能够吸引亚洲地区的新玩家。”