( 9月12日，苹果新一代手机产品iPhone5在旧金山举办发布会，Foo Fighters乐队现场助阵 )

5年的iPhone耐药性

“苹果用iPhone重新发明手机。”这是2007年底一代iPhone时候的苹果官方新闻稿标题，此后每年夏天苹果推出新一代iPhone，都会设计一套新口号，iPhone 3G时候是“双倍速度一半价格”，iPhone 3GS则是“最快最强大的iPhone”，等到iPhone 4变成了更直白的“全新设计的iPhone拥有高清Retina屏、视频聊天、500万像素摄像头和高清录影”，去年乔布斯临终时发布iPhone 4S时一串说辞是“双核A5芯片、新摄像头和1080P录像，还有Siri”。轮到2012年9月12日的iPhone 5时，这套苹果官方口号演变成了：“最薄最轻全铝合金设计、4英寸高清Retina屏、A6芯片和超高速无线网络。”事实上，这个源自苹果新闻稿上的口号变迁，恰恰说明了从2007到2012年，六代iPhone在苹果内部商业地位的变迁，也暗示了乔布斯身体状况的起伏——难以继续一贯亲力亲为地抠细节，不再追求1997年刚刚重返苹果时“非同凡想”（Think Different）广告所追求的意境。

那么iPhone5到底如何呢？《华尔街日报》在《iPhone5，苹果的天鹅之歌》中写道：“与iPhone4s相比，‘果粉’更渴望买到iPhone 5。不过，苹果这种一帆风顺的好运可能很快就要到头了。如今竞争对手的产品在很多重要方面超越了苹果。”很显然，在失去乔布斯一年后，苹果曾经耀眼的光环不再能辐射到每个人心中，即便站在iPhone过去5年六代机型的演化史角度审视，iPhone 5依旧沿着苹果既定的发展方向在进步，但习惯了iPhone一次次大幅度刺激创新的全球消费群体，已经产生了一种近似耐药性的创新刺激反应，不能产生惊艳效应的iPhone，似乎就不是好iPhone了。