诺兰的电影《致命魔术》，开头就是一位老道具师讲解魔术的三个步骤，他说，每一场魔术表演都有三个部分：第一步是“以虚代实”，魔术师展示了看似平常、实则已经动过手脚的表演道具；第二步叫“偷天换日”，魔术师手中看似普通的事物，瞬间变得与众不同，你想找出魔术背后的秘密，但又渴望看到炫目的表演，渴望被骗；第三个步骤叫“神奇”，魔术师要把消失的东西变回来，要你看到你此前从未看到过的东西。

发布会舞台上的那种“神奇”不在，但你走进苹果商店，拿起他们的产品的时候，看在眼中拿到手里，还是会感到神奇，苹果依然把一些普通的东西变得不那么普通，这比一些看起来“神奇”的表演拥有更为直截了当的力量——你想要这个东西，你需要这个东西，这就是为什么苹果依然是世界上市值最高的公司的原因。

在“创新”与“改变”的喧闹声中，苹果并没有为了改变而改，他们知道这样一个悖论，如果真做出了什么重大改变，很多人可能也接受不了。许多人并不想要真正的改变，只是寻求那种可察觉到的价值——外观上的新鲜感。

在乔布斯死后，他变成了“神”，有许多人以为自己理解神，有资格阐释“神的旨意”，他们会说，乔布斯如果活着，

最伟大的那个魔术师已经死了，接下来的表演者要是按照乔布斯那样演出，只会被说成“拙劣的模仿”，继任者也没有乔布斯的那种魔力。伟大的表演者有气场、有光晕，或者叫“现实扭曲力”，这东西不是谁都能有。

诺兰的电影《致命魔术》，开头就是一位老道具师讲解魔术的三个步骤，他说，每一场魔术表演都有三个部分：第一步是“以虚代实”，魔术师展示了看似平常、实则已经动过手脚的表演道具；第二步叫“偷天换日”，魔术师手中看似普通的事物，瞬间变得与众不同，你想找出魔术背后的秘密，但又渴望看到炫目的表演，渴望被骗；第三个步骤叫“神奇”，魔术师要把消失的东西变回来，要你看到你此前从未看到过的东西。