83.87亿元销售收入！3月17日，李宁发布的2009年财报将此前的业界预期变成了现实，李宁成功超越阿迪达斯，成为中国市场上与耐克并驾齐驱的运动品牌。根据阿迪达斯3月3日发布的2009年度报告，其大中华区销售额下挫16%至9.67亿欧元，业内估算中国市场业绩为70亿元人民币，过去的一年里，阿迪达斯一直在疲于应付巨大的库存泡沫。比李宁稍晚几小时后，耐克发布了2009财年第三季度报告，到2010年2月28日为止，耐克大中华区9个月的销售收入是12.78亿美元。据此推算，本年度业绩与上一年度大体持平，2008财年耐克在中国市场销售额超过10亿美元，而李宁的新业绩已非常接近这个数字。

对即将迎来20岁生日的李宁品牌来说，超越阿迪达斯带来的自信是不言而喻的，特别是在竞争日益复杂的中国市场。当奥运效应日渐稀释后，李宁的中高端定位正面临前所未有的挑战，向上要对抗耐克、阿迪达斯，向下还有安踏、361度、匹克等一大批高速成长的追赶者。李宁公司CEO张志勇并不认同所谓本土品牌占据二、三线城市，耐克、阿迪达斯赢得一线城市消费者的说法，他告诉本刊记者：“总有一天耐克、阿迪达斯会到三线城市去，所有经销商都希望做大，渠道下沉是必然的事情。到时候你怎么办？中国运动品牌的影响力必须在超大和一线城市得到认可，这就是我们正在做的事情。”

从硬装备切入高端