( 巴宝莉首席执行官安吉拉·阿伦德 )

这次活动通过巴宝莉官方网站Burberry.com以及超过200家合作网站进行全球线上现场直播，并通过“Burberry零售剧院”系统向巴宝莉全球50多家零售店进行转播。这场活动同时也是北京耀莱新天地Burberry旗舰店的开业典礼。

巴宝莉首席执行官安吉拉·阿伦德在美国出生长大，毕业于鲍尔州立大学，拥有营销与市场学学位。自2006年起出任巴宝莉首席执行官，开始将这个历史悠久的英国品牌带入数字化时代。巴宝莉首先运用3D技术在纽约、洛杉矶、迪拜、巴黎和东京联播天桥秀场，观众们可以坐在家里，通过互联网观看巴宝莉的新装发布，并即时添加评论。巴宝莉拥有数百万的Facebook“粉丝”，在社交媒体网站Theartofthetrench.com上，人们可以提交自己穿着巴宝莉风衣的照片。而在Burberry.com中的“巴宝莉之声”部分，有新兴英国艺术家为网站录制专门的歌曲。尽管互联网激发的购买额占巴宝莉全部收入的百分比只有个位数，但阿伦德坚持决策的正确。“到了某个时候，人们会理解，这就是你建立社区的方式。我们至今最重要的成果是巴宝莉得以和年轻人对话，让它跟得上时代，变得现代化。事实是，这就是今天人们和品牌建立联系的方式，忠诚度就是这么建立起来的。”

在北京耀莱新天地旗舰店，安吉拉·阿伦德接受了本刊记者的专访。