( 固铂Zeon XSTA轮胎 )

与独立唱片公司“十三月”合作推出国内首张环保唱片，共同制作MV，举办多场演唱会，包括谢天笑演唱会、北展演出季和重庆音乐节；与网络插画家粥粥共绘环保袋、推出系列环保漫画；出版《人一生要去的50个地方——Cooper天下行》一书，推荐全面的旅游攻略；举行系列旅行探险活动……固铂轮胎在摇滚乐、演唱会、环保唱片、越野和旅游上都倾注了异常的热情，黑色轮胎的老古板形象似乎也不见了，取而代之的是一个总在跳跃和旋转的轮胎。“没错，我们的受众比较年轻，对生活比较热爱，这和美国不太一样。轮胎质量是基础，但质量数据比较死板，和年轻人的生活产生交集才是我们希望的。”固铂轮胎中国区总经理辜思历说。

和其他轮胎厂商不同的是，固铂是唯一只做轮胎替换市场生意，不做原厂配套生意的轮胎厂商，这就意味着消费者的认可对它尤为重要，这也是辜思历不遗余力要打进年轻人生活方式的重要原因。诺曼底登陆使用的橡胶制品，就是固铂提供的，因此固铂拥有一个头盔型产品标识，在美国它已经有上百年的历史，在全球的轮胎企业中，它的销售额排名第8。然而在中国，2006年它才因成功收购中国第三大轮胎制造商——成山集团，正式进入中国，去年又在上海建立了亚太技术中心，只是一个新生儿，充其量也才3岁，中国消费者可不买头盔标识的账。由于北美市场的萧条，固铂已经在北美关闭了一家工厂，这意味着亚洲特别是中国工厂将承载更多压力。此前，它曾希望2007年中国地区的制造能力可以为其全球提供15％～20%的销量。

事实上，2008年，固铂有25%的产品都来自中国地区制造，然而辜思历依然认为：“中国生产的产品更适合中国市场。”固铂在美国以外的35%的销售额中，有80%均在中国。辜思历表示，中国市场依旧潜力无穷。虽然从2008年底开始，全球轮胎业务骤降，就亚洲市场而言，日本市场需求明显减弱，但中国与印度两国的强劲驱动却使市场依然处于相对稳定的状态。据中国橡胶工业统计，中国的轮胎生产是全球增长最快的市场，市场规模约为80亿元，已占全球轮胎市场份额的9%。