( 3月18日，联想集团董事局主席杨元庆参加ThinkPad X300电脑发布会 )

“Everything else is just hot air。”这是联想最近的一则广告词，翻译过来字面意思是：“其他所有的一切不过是热空气。”这则广告语看似有点没头没脑，但熟悉电脑设计界内幕的人都明白，这句话是冲着苹果今年1月份发布的Macbook Air来的，当时苹果的口号是“There's something in the air”。言辞上的挑逗，这种硅谷公司半玩笑式的推广手段，居然出自联想之口，不得不让很多人感到惊奇。要知道以往联想一贯低调，企业文化中极具中国特色的内敛，除了强调自己是一家全球化的公司，基本上从不涉足硅谷IT圈内的热闹。而这次却主动出击，甚至将自己产品研发的竞争对象，瞄准了在电脑工业设计领域具有无数光环的苹果。为什么联想的行事风格如此大变呢？

“打造完美笔记本电脑”，3月初美国《商业周刊》以此标题作为自己的封面故事，恰恰这篇文章中对新款ThinkPad X300电脑的报道，不知不觉中成为联想从三缄其口，转化为主动出击的信心源泉。史蒂夫·汉姆和克群·霍尔合写的这篇文章，深入揭秘了联想研发ThinkPad X300的前前后后，并且以讲故事的方式将联想设计团队烘托到了前所未有的高度，在他们看来，似乎只有苹果的Macbook Air才可以跟联想的X300较量较量。此后的一篇专栏文章，更是将苹果超薄的Macbook Air与联想ThinkPad X300放在一起比较，苹果Macbook Air被比喻成华丽的高跟鞋，联想ThinkPad X300则是实在便捷的跑鞋。已经很久没人如此称赞ThinkPad产品了，尤其是在联想进行收购以后，对ThinkPad的怀疑始终不断，更不要说将目前电脑界最热门的苹果拿来做比较。这让联想有点受宠若惊，从大中华区及俄罗斯区商用事业部总经理仪晓辉到董事局主席杨元庆，《商业周刊》的报道被他们多次提及，毕竟联想已经很久没有赢得来自国际主流设计界的掌声了。

那么ThinkPad X300真的体现出联想收购IBM后的真实设计功力吗？这是很多人关注这台笔记本电脑的真实原因。尽管依旧是日本的大和实验室进行工程设计，深圳的代工厂负责制造，可ThinkPad以往主攻商务高端电脑的形象，在过去几年中悄悄褪色了。毕竟过去IBM电脑所具备的设计实力，曾经被很多人视作笔记本电脑界的奔驰或者沃尔沃，经久耐用和人体工程学，始终是公众信赖ThinkPad品牌的根基。联想潜心耗费一年半时间研发ThinkPad X300，就是希望重新拾起这种IBM时代的品牌认同，重新塑造全球消费者对于ThinkPad在技术和设计上的信任。“忘记超现实”，这成为大和实验室主管内滕在正的新口头禅。实际上，重点研发新一代技术旗舰式的电脑，以技术和设计为ThinkPad赢回声誉，这种从联想高层自上而下的决策，早在ThinkPad X300诞生前，就已经成为联想内部最大的秘密。尤其是“Kodachi”（意指小武士刀）这个秘密研发代号，从中不难看出日本设计团队的影响力，以及联想最初追求设计小巧的高层授意。大和实验室主管内滕在接受采访时更吐露道：“我们鼓励创造者去设计一些不那么现实的东西，但如果他们坚持超现实，就毫无乐趣、毫无新意可言了。”实际上，这种超现实的判断也在暗中挤兑苹果，毕竟为了追求极度纤薄的外观，Macbook Air在设计上做出了很多妥协，没有有线网络接口，只有一个USB插槽，抛弃了内置光驱。恰恰这些设计妥协成为联想力推X300的理由，也为联想敢于给X300定出2700美元高价，提供了商业市场博弈的消费心理空间。