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​南橘北枳

作者:邢海洋

2018-02-24·阅读时长3分钟

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家乐福频曝丑闻,供货商“控诉”商品在超市中的费用占到了最终售价的四成。本来以赚取差价为经营模式的沃尔玛也在向家乐福倾斜,进场费和返点费在供销的两头“揩油”。南橘北枳,海外本分经营的零售业,到了国内,悉数变成雄霸一方的地头蛇,供货商和消费者两头通吃。

超市为何又变成了展会?在美国,一个几万人口的小镇必有一家沃尔玛,同时还会有几家全国性连锁超市,规模不小于沃尔玛,相对的,小超市小之又小。商业布局是几家“巨无霸”的天下,每一家的橱窗也都充当着展示功能。在展会这个层面上达到了充分竞争,消费者绝不会因为大超市摆着某个厂家的产品而心生认同感,愿意多出价。可在我们这里,一座县级市,几十万的人口也很难有一家家喻户晓的大超市。经过了20年的发展,国内品牌的超市还处在规模小、档次低的阶段。在这个背景下,产品放在家乐福,对那些尚未建立品牌影响力的商品来说,如同打了广告。实际上,对可口可乐等知名品牌,家乐福是不敢索取进场费的。大型超市进场费泛滥,毋宁说是国内商品生产产能过剩的产物。不过,若是家乐福连康师傅这样大众的品牌都索取进场费,未免滥用了自己在零售业中的支配地位。

收进场费绝非只有家乐福这一档次的海外超市,国内品牌超市也都收进场费,这就和现阶段流通业的特征分不开。我国流通业是竞争最激烈的行业,也是全面对外开放最早的行业,2004年,我国完全解除了对零售业外资的限制,外资企业在国内迅速扩张,发展迅猛。同时,本土超市也以惊人的速度开店,并购事件也是层出不穷。流通业得以做大做强的利器是连锁经营,这种组织形式很容易发展出垄断,垄断的表现形式有多种,包括市场垄断、采购垄断、渠道垄断等。据统计,2006至2009年“连锁百强”中的超市企业总销售规模从2006年的3406亿元增长至2009年的5756亿元,复合增长率为15.6%。其间“连锁百强”中的超市企业门店总数以更快的速度增长,从2006年的1.6025万家增加至2009年的2.3814万家,复合增长率为19.5%。

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邢海洋

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《三联生活周刊》资深主笔,投资物语专栏,还关注地理环境变迁

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