( 全新博雅系列腕表 )

通过市场验证，浪琴得出简约、经典的设计就是“优雅”的最佳体现。“我们很幸运，浪琴的产品定位非常正确。每一枚腕表都有其可控的因素：外部设计包括表盘、指针、壳型、表带等，内部设计则为机芯。我们选择设计的范围就是优雅，这么多年来从未改变。”浪琴全球总裁霍凯诺（Walter von Kaenel）表示。的确，浪琴几乎生产所有类型的手表，从计时码表、军表到最普通的大三针，但在店铺里能看到最多的还是那些经典系列。“很多不能传递优雅印象的壳型不会在浪琴的腕表系列中出现，因为市场的消极反馈会将他们永久排除，销售数据证明我们的决策是正确的。”

2000年，浪琴表在故宫的那场大型活动让品牌认知度一跃而起，毕竟那是第一个在故宫做活动的钟表品牌。“这么多年的市场反馈让我清楚了解到中国消费者的喜好。中国人的手腕要比欧美人细，因此他们不像国际上流行的那样只追求大尺寸，而是喜欢合理的表盘大小。他们的审美更传统，喜欢圆表、大三针的经典款，对欧美偏好的运动款不是太感兴趣。”霍凯诺说。基于这样的考虑，今年巴塞尔的新品中推出了全新的博雅女表系列，流畅的圆形表壳拥有三种尺寸：25.50毫米、34.50毫米和37.00毫米。除了时间显示还具有日期功能。表壳有精钢或精钢玫瑰金两种款式可选，部分表款提供镶钻款式。多种表盘搭配以各自的方式诠释着优雅的定义。“有人问我，优雅了这么久有没有想过来点改变。答案是否定的，优雅是浪琴的态度。但这并不意味着我们会一成不变。考虑到中国男性消费者的需求，今年名匠系列就推出了40毫米和42毫米的表盘，比以往的表盘略大了一些。女表方面在色彩上也有改良，金色表款比例下调，更多是玫瑰金的款式，这样能吸引年轻的消费群体。所以在大方向不变的前提下，产品会对市场有小的迎合。”

浪琴表在中国的好表现，除了定位的精准还要归功于价格策略。“浪琴表的定价在8000元到3万元之间，这个区间的腕表买来是为了戴在手上，不是为了放进口袋里。”霍凯诺隐晦地比喻道，“市场上很多品牌也在暗暗瞄准我们这个区间，就像去年帝舵推出了Style系列，它的价格比帝舵以往产品的定价下调了25%～30%。这些动作恰恰证明了我们的价格策略是正确的。对于零售商来说，他们面临两个很现实的问题，首先是店铺的面积，他们要在有限的面积内为消费者提供有效的选择，这就意味着并不是所有品牌都能进驻。另一个就是购表的预算。当消费者进入店铺，我们的品牌能够给零售商带来终端消费，这得益于浪琴多年来在市场上的耕耘，对于新进入的品牌是很难达到的。”