( 1956年，格蕾丝·凯利与摩纳哥大公在费城订婚，仪式上格蕾丝手持爱马仕坤包 )

伍迪·艾伦的电影《蓝色茉莉》中，凯特·布兰切特扮演一个离开丈夫的现代贵妇。为了顺利找到下一个金龟婿，这名落拓名媛一直佯装着上流社会的风韵。她维持排场的武器是几身只能送去干洗的高级时装和一个“并不那么出名的铂金包”。然而，这件体面的物什是如此之昂贵，甚至超过了电影剧组全部的服装费用。“这个包是从公关姑娘那里借来的。”凯特·布兰切特说，“每一次它掉到人行道上，我都能感到它的血管在跳动。”

爱马仕像一个镶着金边的名字，能让原本黯淡的场景瞬间辉煌。在许多电影与小说中，女性“麻雀变凤凰”的转型场景往往是，“她拎上了一只‘凯利’（Kelly bag）或‘铂金’（Birkin bag）”。在“奢侈品”的原初属性令人质疑的今天，爱马仕依然保持着魔力——其动辄一年的“等待名单”便是证明。在《奢侈品为何失去诱惑》（How luxury lost its luster）一书中，作者黛娜·托马斯（Dana Thomas）认为，随着社会体系及商业模式的改变，“奢侈品已经失去了原有的魅力”。但谈到爱马仕，她是尊敬的：“看一只爱马仕包是如何生产的，是懂得奢侈品曾经拥有、现已失去的东西。”

“这个世界被分成两半：一半人懂得如何使用工具，另一半则对此一无所知。”爱马仕前总裁及艺术总监让·路易·迪马（Jean-Louis Dumas）说。爱马仕的创始人蒂埃利·爱马仕（Thierry Hermès），自然被归属为“懂得使用工具的那一群”。蒂埃利·爱马仕出身平民，其诞生地是德国小镇克雷费尔德（Krefeld）——1801年，拿破仑曾经将这里纳入自己的帝国版图。蒂埃利·爱马仕自出生就被看成是法国公民。在战争与疾病中，蒂埃利·爱马仕失去了所有亲人，孤身一人来到巴黎，依靠制作皮具为生。出色的工艺是蒂埃利·爱马仕人生上升的阶梯，也成为爱马仕后来成功的秘密。“我们没有形象政策，我们只有产品政策。”让·路易·迪马说。