( 2015年5月27日，美国联邦调查局探员搜查了位于迈阿密的中北美及加勒比地区足协办公大楼，并从中搬出若干箱文件带回检查 )

25年前，美国哈佛大学教授约瑟夫·奈首提“软实力”概念，简而言之，就是“一国通过吸引和说服别国服从你的目标从而使你得到自己想要的东西的能力”。听起来好悬，约瑟夫·奈特别强调了“吸引和说服”，也有“诱导”一说。

提升软实力的口号咱们喊了若干年，工程巨大，收效潜移默化。近日，世界体坛风云变幻，体育之于国家软实力的意义和价值又被重点突显，美国早有“世界警察”的名头，而当下掀起体育世界惊涛骇浪的几次作为，好像匡扶正义的义举只剩下美国人担当了，这种论调显然不太中听，但美国学者坚信这就是国家软实力使然。

奥运会和世界杯足球赛，一向被认定是国家软实力中的“硬通货”，因此申办者前仆后继。经典论断中，2008年北京奥运会之于中国国家形象与品牌建设成就巨大，高速发展的中国从漫长“冷战”残留的场景中脱身而出。而拥有2022年世界杯承办权的卡塔尔则被善意地期待利用这一契机，代表阿拉伯世界向全世界做出最友善的表达。