( 1.丹尼尔·克雷格塑造的经典荧幕形象“007” )

每年圣诞节，国外各大百货商场都会推出主题广告，虽然是为了促进销售，但内容都是暖心的。John Lewis百货就是这方面的专家，他们总能想办法让人印象深刻。故事里，地球上的小女孩无意间通过望远镜发现了独居在月球上的老人，每天看着他孤单落寞的表情，特别想跟老人取得联系。小女孩试图把问候卡射出去，或者折成纸飞机飞出去，结果都失败了。慢慢的，圣诞节到来，看着丰富的节庆装饰物，她终于想到了办法。正当老人照例遥望地球的时候，热气球和彩带吊着的礼物盒缓缓向他飘来，里面也是一架望远镜。通过它，老人可以看清地球上任何地方，最重要的是，他不再孤单了，因为他能看到小女孩的挥手和笑容。这部广告花费了100万英镑，在英国郊区的华纳兄弟摄影棚里完成，资金大部分用于月球的场景再现。明知是广告，观看者还是不由自主地被故事和画面感动着。

在英文的语境里，广告（advertising）这个词本身没有任何负面含义，有些负面含义的是它的一部分属性——宣传（propaganda），这和广告业的出发点密不可分。机器生产要求人们必须有不停购买的能力，这样才能保持机器的运转。19世纪的那种经济活动全无限制，以至于造成了“丰足中的贫穷”，社会变得大众了。广告业就在这样的背景中出现，维持新生和旧有的消费欲望就是时代赋予它的任务。市场上可供选择的商品不断增加，奇怪的是，还要一再提醒人们购买面包、香皂或糖果，不然销售额就会下跌。然而，广告业的发展和媒体的崛起有着不可分割的关系。对20世纪的媒介理论家马歇尔·麦克卢汉来说，“媒介即信息”指的是系统性、强制性的技术压倒了语言和含义，视觉的图案印象胜于文字在影响思想。现代人的思想摆脱了直线性的思考习惯，欣然接受以新的结构关系出现的事物。

虽然早期广告的文字和图案设计相当粗糙，不过其各项原则至今证明是经久不衰的，比如，把宣传的物品跟模特儿的身段和笑脸摆在一起。当时还产生了第一个广告专业作家这种无名英雄。美国文化历史学家雅克·巴尔赞认为：广告现已成为一种成功影响公众心理的力量，用来帮助推行任何一种目的。它的演变过程是文化史中尚未编写的一个篇章，它不断变化的内容和调子很能说明问题。例如，当象牙牌香皂宣布自己有99.44%的纯度时，它利用的是这样一个事实：公众已经掌握足够的科学知识，知道绝对纯度是无法达到的，所以小数点所暗示的精确度证明了该产品的质地优良。现代人的脑子里塞满了名称、短语和画面，这是广告滔滔不绝的夸夸其谈的后果。