文/今时品牌实验室 思橙

1月5日，中国流行色协会将联合茅台在广州发布2025年度东方传统色。届时，一场“东方华彩大赏”也将到来，并定调新一年的时尚基调。

“鞠衣，黄桑服也。色如鞠尘，像桑叶始生。”千年前，《周礼·天官·内司服》中，人们将“鞠尘”这种颜色应用到皇后的礼服上，称作“鞠衣”，祈求采桑、养蚕、纺织诸事顺利，“鞠尘”还来自于酿酒酒曲的颜色，与人的生活息息相关。

后来，这抹色彩成为中国色彩审美的代表色，并有了一个充满生机，象征励志进取的名字，叫“缃叶色”。

“缃”，是如同初生桑叶般的浅黄、嫩绿，这种色相在历史文化的长河里，也曾一度成为古代中国的服饰流行色。例如《乐府诗集·陌上桑》中，“缃绮为下裙，紫绮为上襦。”《日出东南隅行》中，“远映陌上春桑叶，斜入秦家缃绮衣。”……不断提升着古人的审美，也影响了后来的国人。

时间回到2024年的第一天，中国流行色协会携手茅台发布2024年度东方传统色“缃叶色”。这一年，茅台积极探索着东方传统色彩的当代应用，将这一主题色应用到产品和品牌推广中，用富有生命力的“缃叶色”，贯穿一整年的颜色符号，展示了东方传统色的时尚基调和传统文化的新活力。

我们从茅台今年发布上市的几款新品身上，都可以找到“缃叶色”与其渐进色系的身影。

我们熟知的贵州茅台酒（甲辰龙年），瓶身就采用了“柘黄”，这种色彩是缃叶色在大自然中的渐进色系，“柘黄”一词最早在唐代出现，取自桑柘木，是古代传统的染料，深受皇室喜爱；还有茅台王子酒（甲辰龙年）和贵州大曲酒（甲辰龙年）的瓶身色彩，也以“明黄”“土褐”展示了古代艺匠的智慧。

飞天文化系列贵州茅台酒（散花飞天）瓶身采用的“松花色”颇有考究，同“缃叶色”一样都来自于生机勃勃的春天，它是立春之承色，是松树枝在春天抽新芽时的色彩。“轻如松花落金粉，浓似苔锦含碧滋。”“自看和酿一依方，缘看松花色较黄。”唐代诗人李白与王建都曾为“松花”所倾倒。

相较于传统的色彩营销，茅台对“缃叶色”的运用，进行了很多尝试，不再拘泥于特定的表现形式。

包括后续发布的53%vol 100ml×6贵州茅台酒（i茅台）礼盒套装（2024），500ml茅台醇（40周年纪念酒），茅台1935·中国国家地理文创酒（喜逢大运河）等旗下子公司的新品中，都巧妙地将“缃叶色”融入到瓶身设计、礼盒包装设计中来，打造出富有“东方色彩”的文化产品，让色彩营销有了更多的可能性。

在今年，茅台在国内外举办的品牌推广活动中，还将“缃叶色”这一元素运用到场景打造上，无论是主视觉、氛围营造、展示区域等等，都可以看到“缃叶色”在频繁地走进大众视野。尤其是在国际市场的品牌推广中，以品鉴会、美食节、文化展览等等为载体，努力输出东方传统色彩这一文化符号，创造中国传统文化与国际友人的最佳接触点。

此外，茅台还以“缃叶色”为主题，在每天的18点59分55秒通过中央广播电视总台《新闻联播》为全国观众带来二十四节气、重要节点、日常版的整点报时。并定期在新媒体平台上发布“中国时刻 缃叶生花”专题，链接文化与品牌，让东方传统色与生活更加融合。

2024年度东方传统色发布会上提出，将“缃叶色”作为2024年的东方传统色，既是保护和传承中国传统文化中的东方色彩，也是赋予缃叶色以自然和谐、生机盎然的时代进取精神。

一种东方色彩，一份匠人精神，一段历史传承。近12个月以来，从“缃叶色”出发，我们也看到了茅台身上的进取精神、担当精神。

面对长期埋藏在故纸堆中的“中国传统色”，越来越多的人，越来越多的企业、机构愿意走进来，让“国色”重回生活。茅台作为民族品牌的典型代表，自然也担负起身上的责任使命，继续探索打开东方传统色更为丰富的“应用世界”，让文化得以持续传承。

告别了“缃叶年”，2025年又将会是什么颜色？待1月5日，小寒日，“东方华彩 国色天香——2025年度东方传统色发布会”上揭开悬念。