《快乐大本营》停播，内娱综艺的拐点来了？
作者：三联生活周刊（微信公号）
2022-01-03·阅读时长5分钟
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《快本》是时代的产物，现如今时代变了，它的离开也是必然。
*本文为「三联生活周刊」原创内容
不同于《康熙来了》停播时的“事先张扬”，《快乐大本营》（以下简称为《快本》）的停播算得上不告而别。在“改版升级”了两个多月后，湖南卫视于近日官宣了一档名为《你好星期六》的新节目，播出时间正是《快本》一贯的周六晚间黄金时段。该节目由何炅担任主持，但和他搭档的四位常驻嘉宾不再是大家所熟知的快乐家族成员。没有机会和观众好好道别，就这样被新节目替代，对于《快本》这档陪伴观众走过了24个年头的国内最长寿综艺而言，这样的落幕多少显得有点残忍。去年，快乐家族成员先后被曝出负面新闻。何炅陷入收礼风波，李维嘉代言翻车，杜海涛的火锅店被责令停业。在整治饭圈乱象的清朗行动下，这些都被看作是节目停播的导火索。可即便没有这些问题，《快本》也面临着收视走低的窘境。据广电总局“中国视听大数据”系统统计，2020年全国卫视频道共计播出328档周播综艺节目，《快本》仅排名第18位，平均收视率0.82%，7月的夏日特别企划《站稳了！朋友》首播当期更是以0.44%创下了《快本》开播以来的最低收视率。对于曾经平均收视率1%以上、长期占据同时段收视第一名的《快本》来说，观众流失已是不争事实。
1996年，湖南经视推出了一档名为《幸运3721》的节目。在那个电视节目以严肃为主，主持人总是正襟危坐的年代，这档结合了游戏和明星的综艺节目一经播出就立刻走红，收视率最高的时候达到了惊人的66%。1997年，湖南电视台与芒果传媒合作成立了湖南卫视，湖南卫视于该年推出了和《幸运3721》有诸多相似之处的《快乐大本营》。后来被其它综艺节目借鉴或改良过的很多经典游戏，如火线冲击、快乐传真、谁是卧底等，最早都是由《快本》带到内地观众面前的。
而在明星方面，《快本》一度像是“一本处在资讯最前沿的娱乐杂志”，那时观众通过它才了解到很多港台和海外的当红明星。在娱乐活动匮乏，获取信息的渠道也有限的年代，《快本》确实曾带给很多人快乐。但现在回看能发现，这种“快乐”建立在信息差之上，那些给我们带来欢笑的游戏、歌舞或是造型、创意，不少都可以从港台和日韩综艺中找到原型。1998年，随着何炅来到《快本》与李湘搭档，二人创造出了综艺主持的神话，《快本》的影响力也进一步扩大，不仅观众被这种新颖的节目形式吸引，整个电视行业也受到了冲击。主持人华少谈及过《快本》给他带来的震撼，“那时候大概只有《正大综艺》和《综艺大观》，但到了《快乐大本营》的时候——哇，原来电视可以这样做。”在这种冲击下，全国范围内都掀起了综艺潮，很多电视台开始模仿《快本》，推出类似的节目，但问题也随之而来。
在2008年第11期的《当代电视》中有一篇文章提到，“在1999年北京电视周的台长论坛上，时任湖南电视台台长的曾凡安刚刚发表完讲演，坐在他身边的一位省级台的副台长悄悄地对他说，在顺义培训中心召开的一个座谈会上，《快乐大本营》受到了围攻，甚至有人说全国综艺节目一窝蜂，大多数品位低下，甚至有价值导向问题，这都是‘快乐’带来的……而有关《快乐大本营》的争议一直到2000年的全国两台台长会议才有了定论。那次会议结束时，有关领导告诉曾凡安，高层领导认为节目导向上没什么问题，人们在一周工作之后需要放松、需要愉悦。《快乐大本营》提供了这种愉悦，让人很开心、很轻松。但节目需要研究如何进一步提高的问题。”在价值导向得到认可后，《快本》施展拳脚时有了更多底气。
经何炅引荐，李维嘉后来也加入了快本，快本铁三角就此诞生。李湘负责流程把控，何炅负责调动气氛，李维嘉机智有梗，三个人各司其职，配合默契，也不会给观众过于冗余的感觉，在我看来，这一时期的主持阵容是《快本》的最佳阵容。但这个阵容随着2004年李湘离开湖南卫视而被打破，之后谢娜加入，由于一段时间内观众并不接受她，再加上其它卫视同类综艺节目的冲击，《快本》的收视一度走低。
为了走出低谷，《快本》借鉴“超女”的模式，推出了主持人PK赛，让观众选出唯一一位可以继续留在《快本》的主持人。那时候尚且不知道“虐粉”一词的观众被这个环节折腾得泪流满面。尝到甜头的节目组则在2005年推出了《闪亮新主播》，没能留在《快本》的李维嘉和谢娜在其中担任评委，并最终选出了杜海涛和吴昕，自此组成了“快乐家族”。
前所未见的庞大主持阵容和大刀阔斧的节目改版让《快本》成为了“谁上谁红”的内娱综艺天花板。
《快本》和湖南卫视一直把“快乐家族”当作一个主持IP在打造，快乐家族不仅一起上节目，还一起出专辑、拍电影，这种操作在早些年取得了不错的成果。但从2010年开始，各种题材的综艺节目轮番出现在电视上，先是江苏卫视推出了《非诚勿扰》，随后浙江卫视购买海外版权推出了《中国好声音》，夹击之下，湖南卫视于2013年也推出了《爸爸去哪儿》，2014年，《奔跑吧兄弟》的出现更是让卫视综艺的竞争趋于白热化。同年年底，《奇葩说》横空出世，成为了第一个爆款网综。接踵而至的是各路人马争相进入网综这片蓝海，一时间，选秀类、谈话类、职场类、恋爱观察类……各种题材的网综遍地开花。从一枝独秀到多点开花，这对观众来说是好事，但对老牌综艺《快本》来说则是巨大的冲击。
而最大的冲击还是来自时代的变化。2005年是国内的选秀元年，同时也被看作是互联网追剧元年，那一年热门美剧《越狱》大火，通过各个美剧社区、下载站和字幕组的贡献，国内观众也领略到了这部剧的魅力。与之相伴而来的，是越来越多的海外剧和综艺出现在国内观众视野中。2009年，新浪微博出现，两年后，微信出现。那时还没人能意识到这两款手机应用将在多大程度上夺取我们的注意力。到了现在，打开手机，点开任何一款社交应用、短视频应用或手游，不计其数的好玩、好看的内容涌到我们眼前，快乐变得立等可取。这种情况下，还有多少人会每周坐在电视机前期待《快本》呢？
《快本》采取了两种应对策略，一个是拥抱流量，还有一个是不停尝试往快乐家族中塞新人。前者让这档节目被人诟病“谁红谁上”和“势力眼”，在嘉宾较多的时候，能明显看出，一位嘉宾的镜头多少是由他的咖位决定的。后者则像是病急乱投医，找错了方向。一方面是，《快本》的老观众在情感上一直不太能接受新人加入，另一方面，放眼现在的综艺，一个明显的趋势是淡化主持人的存在。《创造101》和《偶像练习生》让明星以发起人的身份完成串场工作，还有的节目干脆请自家制片人出场，或者直接使用画外音。《快本》当年的成功还离不开对时代风向的把握，而现如今，风向已然发生了转变。去年5月，因为“倒奶”事件牵扯出了粉丝应援乱象，有关部门叫停了所有选秀节目。10月29日，中宣部和广电总局约谈了上海、江苏、浙江和湖南4省的广播电视台，要求他们对各自节目中存在的过度娱乐化、追星炒星等问题进行整改。就是在这股整改浪潮中，《快本》悄无声息地离开了。
台湾综艺教父王伟忠把《康熙来了》的成功归为“时势造英雄”，他说，“什么都是天时地利人和。其实很多节目就是试，它刚好碰到这个潮流，然后就出现了红的状态。”或许这也可以解释《快本》的成功。《快本》是时代的产物，现如今时代变了，它的离开也是必然。
